穩居全球第二大票房市場,中美電影差距究竟還有多大?


真話財經(ID:zhenhuacaijing)


撰文:真話財經


這是『真話財經』第561篇原創


正文




2019年,中國電影成績驕人。


2019年中發布的《全球電影產業發展報告(2019)》指出,中國電影產業綜合指數的世界排名到2017年已經上升到第2名,僅次于美國。


2020年1月,中國電影評論學會發布的《2019年度電影市場報告》顯示,2019年中國電影總票房為642.66億元,同比增長5.4%,繼續穩坐全球第二大票房市場,而2019年美國電影票房為114億美元,折合人民幣795.95億,同比下滑了4.4%。


電影產業綜合指數步步緊逼,票房總量一升一降,中國電影似乎距離超越美國電影為期不遠,事實是否真的就如此樂觀呢?


票房比拼有意義?


中國兩國的電影票房總額,其實不存在可比性。


2018年,美國觀影人次13.01億,人均年度觀影3.98次,平均票價為9.11美元;同期,我國觀影人次17.2億,人均觀影次數1.2次,平均票價5.36美元。


事實很充分,結論很明顯:中美電影票房的差距本身在于人均觀影次數太低,票房總額差距縮小在于票價太高。


中國電影票房的貢獻者是誰?——一二三線城市。

 


據媒體報道,2017年韓國人均觀影次數4.22次,美國3.7次,法國3.04次。如果中國人均觀影次數達到3,中國電影票房早就破千億了。


觀影人次的地區極端懸殊,反映的是地區經濟發展之間的嚴重失衡。恰如一句民間諺語,城市歐洲化,農村非洲化。2018年,一線城市北上廣深的人均觀影次數非常接近韓國,儼然發達國家水平;而往下到四線城市,人均觀影次數就不到一次了,更不用說大面積鄉鎮居民年度觀影次數為0。


為什么四五線城市的人均觀影次數不到一次?除了影院較少,主要原因就是票價太貴。


電影票價定價多少合適,這并沒有數字標準,卻有一個國際參考標準——一張電影票相當于一個人可支配月收入的0.5%


2018年,北京市居民可支配月收入5196.75元,以此來算,一張電影票的價格應該為25.98才合理,而2018年的全國平均票價是35.45元。


2018年五線城市的平均票價是33.4元,以遼寧鐵嶺為例,2018年城鎮居民可支配月收入2082.83元,合理票價應為10.41元,實際票價高了三倍不止。


由此可見,虛高的電影票價才是支撐中國電影票房數據穩中有升、屹立不倒的春藥。


中美兩國電影影響力比拼


電影,是一個國家文化軟實力的體現。


2018年7月12日,美國南加州大學外交研究中心聯合英國波特蘭公關公司發布的《2018年全球軟實力報告》顯示,2018年全球軟實力前五名分別是英國、法國、德國、美國、日本,中國排名第27。


這在電影產業的體現就是,美國電影獨霸全球,中國電影本土稱王。


下表是某媒體統計截止2019年9月部分國家(地區)電影年度票房冠軍。

 


除了中日韓,美國電影已經征服了地球。


如果我們對2019年全球票房最高的電影做個統計,就會發現,美國電影行銷全球,中國電影只有本國人觀看。

 


為什么中國電影走不出國門?


長期以來,國產電影海外宣發能力差、拍片不足成為一個重要借口。但事實果真如此嗎?


《流浪地球》在美國四大院線之一的AMC旗下64家影院上映,最終票房600萬美元,平均一家影院貢獻9.375萬美元,總觀影人次大約62.83萬,而AMC2018年的全年票房收入是24.415億美元,觀影人次2.56億。


事實表明,不是《流浪地球》拍片宣發不足,而是沒有競爭力。


盡管《流浪地球》國內不少好評,但距離真正科幻片水準還相差太遠。什么是科幻?望文生義地說,是“科學 幻想”,科幻片也應該是建立在科學基礎上的想象,而不是癡人說夢。與國際科幻片相比,《流浪地球》的軟肋就在科學性上。


且不說北大教授雷奕安曾發文《‘流浪地球’的69個“不合理之處”》,抨擊影片大量的基本地理學、天文學、物理學、情理邏輯錯誤,整體故事情節就很荒謬,編劇的想象和構思能力,給人一種“洲際導彈外掛空降兵,跳傘后手持大刀砍人”的感覺,時空錯位、思維局限。


《流浪地球》所反映的并不是中國電影海外遇冷的個例問題,除了劇本水平差距,更本質的還在于價值觀問題。


《真話財經》對全球電影總票房上榜影片的主題做了一下歸納,可以總結出以下關鍵詞:


正義、和平、英雄主義、科技、文明、愛情、親情、自由、信仰、責任。


同樣,把國產電影高票房電影的主題做一個歸納,關鍵詞會是這些:


集體主義、國家、愛國、犧牲個體、無厘頭、暴富、小三、反貪腐、道德、青春。


價值觀的格格不入,使得國產電影融入世界的成功可能性微乎其微。但《臥虎藏龍》、《英雄》為代表的國產華語片在美國的高票房記錄,也證實中國電影并非不可能在歐美成功。



當然,實力差距還體現在文化輸出和文化吸收方面,我們目前還停留在粗糙改編、模仿的水平,而美國電影不僅能對本民族文化得心應手的定位、傳播,對全球其他地區的文化輸出也同樣拿手。


長期偏高的定價和龐大的人口基數,讓中國電影市場充滿了想象力,電影票房超越美國成為全球第一大電影市場或許并不遙遠,但真正躋身電影強國,把中華文化傳播出去,乃至兼容并蓄世界文明進而制作出具備國際影響力的優質電影,仍然是中國電影需要面對的核心挑戰。

 




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