OMG!原來,李佳琦才是股神



 

“OMG”,“買它買它買它”,“我的媽呀”!一說到李佳琦這個名字,相信所有人的腦海里都是他那充滿魔性的聲音。



一年賺兩億的李佳琦,比60%上市公司的凈利潤都多。李佳琦和另一個超級網紅李子柒,正在上演著屬于他們的商業神話故事。

 

而股市,這個無時無刻不在講故事的地方,因為李佳琦和李子柒的火爆,也催生出了一個非常大的熱點板塊——網紅概念股。

 

網紅概念股有多火?看看星期六(002291.SZ)吧,這家陷入困境的女鞋公司因為收購MCN公司杭州遙望網絡,成為風口中的“網紅帶貨”題材股,最近一個月以來,股價幾乎每天都是漲停、漲停、漲停。

 

從7塊錢到33塊錢,短短一個月,星期六股價已經漲了好幾倍!


 

什么特斯拉,什么半導體,這些熱得發紫的概念股的漲幅通通不如超級網紅股星期六。

 

星期六的賺錢效應是巨大的,以至于其他公司只要跟“網紅”沾邊,就能引來股價大漲。

 

1月5日,李佳琦在直播間里推廣金字火腿的麻辣香腸,6日,金字火腿(002515.SZ)股價漲停。

 

一場普通的直播賣貨,就讓金字火腿市值增長超過5億!

 

李佳琦的帶貨量有多大?他在5分鐘里狂賣10多萬包金字火腿的麻辣香腸,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1600多萬。


 

300萬銷售額就能讓市值增長5億,李佳琦真的太神奇!

 

面對質疑,金字火腿堅決否認利用網紅合作進行炒作配合減持套現,稱主要是給產品進行帶貨銷售或導入流量。

 

不管是不是炒作,金字火腿都借著這場直播名利雙收。

 

 

李佳琦,這個最火的電商主播,帶來的巨大財富效應還在繼續中。

 

1月15日晚,新文化(300336.SZ)發布公告稱,公司與美腕(上海)網絡科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》,雙方積極配合,在全國范圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和公司優勢資源,為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案,提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。

 

另外,公司則通過與美腕藝人李佳琦的戰略合作,增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動互聯網媒體 傳統媒體”全媒體整合營銷方案。


 

如果說金字火腿是蹭上了李佳琦的風頭,那么新文化則是直接跟李佳琦的公司深度綁定、深度合作。這種力度,遠遠比與李佳琦合作一場直播大得多。

 

新文化的一紙公告震撼資本市場,這可是純正的不能再純正的李佳琦概念股啊!不,應該把“概念”二字去掉,它就是純正的李佳琦“本尊股”。

 

新文化與李佳琦公司的合作,迅速引來深交所的關注函。

 

深交所問詢新文化是否有能力為李佳琦提供客戶和整合營銷方案,美腕科技與新文化開展合作的原因及合理性,客戶及整合營銷方案的具體內容,雙方計劃開展合作的具體時間表,對公司業務經營和財務業績的實際影響等,關注點不可謂不細致。


 

不過這絲毫沒有影響到新文化股價的火爆。1月16日開盤,新文化沒有任何意外地直接以漲停開盤,全天牢牢封死漲停板。

 

從70多萬手封單來看,新文化未來大概率會有連續多個漲停板。

 

 

新文化成立于2004年12月,旗下擁有16家子公司,主營業務是影視劇的投資、制作、發行。

 

2012年7月,新文化在深圳證券交易所掛牌上市,成為上海首家影視制作上市公司。

 

公開資料顯示,新文化一共累計制作、發行了3000多集的原創影視作品。

 

影視行業最近幾年經歷了從大熱到大冷的過程,新文化作為業內公司,自然是冷暖自知。

 

2015年之前,趕上影視行業轟轟烈烈上升期的新文化,上市才三年股價就暴漲10多倍,成為超級大牛股。

 

2016年以后,隨著影視行業增長放緩,創業板泡沫破裂,新文化股價在2016-2019年出現了極為慘烈的下跌,期間跌幅幾乎高達90%!

 

(新文化上市后股價走勢圖)

 

其實,這次與李佳琦公司的合作,并不是新文化第一次與明星搭邊。

 

在2017年初,新文化旗下的全資子公司曾耗資13.26億購入周星馳旗下制作公司51%股權。

 

當時雙方約定,今后凡是周星馳擔任主創的項目,新文化均可享有至少20%的優先投資權。

 

2019年春節檔電影《新喜劇之王》,新文化就是出品方之一。但《新喜劇之王》票房僅6億,于是新文化股票當時慘遭拋售。

 

 

如果我們再來新文化的業績,其興衰與股價基本保持同步。

 

2016年之前,公司業績連年增長;2016年凈利潤見頂,達到2.65億;2017年小幅下滑,而在2018年這個影視行業的“大災”之年,公司凈利潤驟然失速,僅為3161萬元!


 

需要注意的是,在新文化成立的前幾年,幾乎所有營收都來自影視行業,但之后公司不斷降低影視行業比重。

 

到2015年年底,新文化的影視業務占營收比例已經降至44%,廣告收入占比為54.54%。

 

但是,新文化這幾年無論是股價走勢還是業績走勢,跟影視行業都很像,因此筆者覺得,這家公司依然或多或少屬于影視股。

 

2019年中期,廣告收入在新文化的營收中已經猛增到89.69%,影視業務的收入占比則縮減到不足10%。

 

但主打廣告業務之后,新文化的業績寒冬依然在繼續。

 

新文化2019年三季報顯示,2019年1-9月份,公司實現營業總收入4.49億元,同比下降19.05%;

 

利潤總額為8881.81萬元,同比下降65.61%;

 

歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元,同比下降62.46%。

 

影視行業固然深陷寒冬,但廣告行業的公司比影視行業更多,準入門檻比影視行業更低,競爭比影視行業更激烈,毛利率也比影視行業更低。

 

所以新文化從影視轉行到廣告業的這幾年,公司業績不僅沒有好轉,反而越來越差!

 

最近一段時間,隨著文化傳媒板塊的反彈,新文化股價也水漲船高。在與李佳琦這個超級大IP搭上線之后,股價更有一飛沖天的架勢。

 

那么,“股神”李佳琦到底能不能讓業績慘淡的新文化重現輝煌呢?咱們騎驢看唱本,走著瞧了!


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